Sicuri, etici, ecologici, buoni, convenienti, trasparenti: sono queste le caratteristiche che da sempre contraddistinguono i prodotti a marchio Coop. Negli ultimi anni li abbiamo visti cambiare volto (packaging), riorganizzarsi in nuove linee, ampliarsi fino a coprire un numero sempre maggiore di categorie merceologiche. È stato un percorso importante, un impegno che ha richiesto tempo, cura e un forte investimento a livello nazionale di tutte le cooperative, dei fornitori che ci hanno creduto e di lavoratrici e lavoratori dei punti vendita che hanno rivisto completamente l’esposizione dei prodotti a scaffale.
A circa un anno dalla conclusione di questa profonda revisione, l’assortimento a marchio Coop conta oggi 5 mila referenze, alcune delle quali anche in categorie prima non presidiate. Nel mercato si parla di marca del distributore (Mdd), ma nel caso di Coop è un’espressione riduttiva. Il prodotto a marchio, per una Cooperativa di consumatori, è infatti qualcosa di molto più profondo: è il modo in cui traduciamo concretamente i valori che ci guidano e attraverso cui assicuriamo alle Socie e ai Soci l’accesso a beni di qualità, sicuri e sostenibili, a condizioni vantaggiose.
Rivedere l’assortimento non significa soltanto lavorare sui prodotti; significa pensare al nostro ruolo nel mercato, un ruolo che cambia mentre cambiano gli scenari economici e sociali, pur rimanendo fedeli alla nostra identità. Negli ultimi anni il potere d’acquisto delle famiglie è stato messo a dura prova: l’inflazione, l’aumento dei costi energetici, i conflitti internazionali e le loro ricadute sull’economia hanno reso più difficile la vita quotidiana. In questo contesto, abbiamo sempre scelto di stare dalla parte delle persone, proteggendo in modo attivo e responsabile la capacità di spesa e garantendo continuità nei servizi. L’obiettivo? Generare valore per la comunità contribuendo a promuovere una crescita economica inclusiva. Per il 2026 ci siamo presi l’impegno di “fare presto, fare meglio, fare insieme il nostro lavoro distintivo”. Oggi ci troviamo davanti a nuove tensioni globali, a un rincaro dei carburanti – beni definiti “razzo e piuma” per l’asimmetria tra la rapidità con cui aumentano e la lentezza con cui scendono – e a dinamiche speculative generalizzate. Sono sfide che richiedono risposte rapide e coerenti con la nostra missione.
Come Nova Coop abbiamo definito che il principale strumento per sostenere il potere d’acquisto delle famiglie sarà proprio il prodotto a marchio. Vogliamo che Socie e Soci non debbano rinunciare ai valori che i prodotti a marchio Coop incarnano, nemmeno in un momento complesso come quello attuale. Da qui nasce un nuovo pacchetto di politiche commerciali con al centro il prodotto Coop, articolato in due iniziative principali.
La prima è “La Qualità che conviene!”, che consiste in un importante riposizionamento dei prezzi continuativi di oltre 1.500 prodotti Coop. Gli articoli coinvolti possono variare a seconda dell’assortimento dei punti vendita, soprattutto in funzione delle dimensioni espositive dei diversi negozi. A scaffale, i prodotti interessati sono ri conoscibili grazie a stopper dedicati con lo slogan dell’iniziativa.
La seconda iniziativa è “Più compri, meno paghi” che introduce uno sconto incrementale sugli acquisti multipli. Fino al 30 giugno, su oltre 300 referenze Coop, acquistando un singolo prodotto verrà applicato il prezzo di partenza a scaffale; comprandone due si attiverà un primo livello di sconto pari al 10%, che aumenterà ulteriormente acquistandone tre, arrivando al 20%, sconto che rimarrà fisso fino al dodicesimo multiplo acquistato. Un modo trasparente per offrire convenienza immediata. I prodotti oggetto di questa iniziativa sono segnalati all’interno dei punti vendita dalla comunicazione che riporta proprio con le cifre 1, 2 e 3 i tre livelli di prezzo relativi alla singola referenza.
Queste iniziative non sono solo semplici operazioni commerciali: rappresentano la volontà di Nova Coop di continuare a fare la differenza per chi ci sceglie. La qualità, il rispetto per le persone e l’ambiente, la convenienza e la trasparenza restano al centro del nostro impegno. E oggi più che mai crediamo che la “Qualità che conviene” non sia soltanto uno slogan, ma un patto con la nostra comunità. Buona spesa!
(Marco Gasparini, vicepresidente Nova Coop)
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